Google verbietet Werbung für Cannabis auf seinen Plattformen, aber es gibt einige wirksame Tipps
Google ist ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen und eine Platzierung unter den ersten drei bei einer Suche kann zu einem Umsatzschub führen. Es sei denn, Sie verkaufen Marihuana oder Hanf. Google verbietet keine Werbung für Cannabis auf seinen Plattformen, aber es gibt Tricks und Schlupflöcher.
Was Google sagt
Sehen wir uns das Kleingedruckte der Google-Werberichtlinien in Bezug auf Marihuana an.
Google erlaubt keine Anzeigen, die für die Verwendung, den Verkauf oder sogar Informationsinhalte über Cannabis werben.
Es spielt keine Rolle, ob es sich bei der Anzeige um medizinisches oder Freizeit-Marihuana handelt, das Biest der Technologie macht keinen Unterschied und setzt alles mit einer Freizeitdroge gleich.
Dazu gehören theoretisch auch CBD und Hanf.
Seit 2019 hat Google jedoch für einige CBD-Unternehmen vertrauliche Testprogramme eingeführt.
Willst du das Risiko eingehen? hier ist der bruch.
Trotz der Richtlinien von Google schaffen es Cannabisunternehmen, sich durch den Algorithmus zu quetschen und ihre Anzeigen genehmigt zu bekommen. Suchen Sie nach "Apotheke in meiner Nähe" und Sie werden wahrscheinlich ein oder zwei Einträge erhalten.
Cannabisunternehmen fragen mich oft: „Wie machen sie das? Sie sehen, es gibt ein Schlupfloch.
Es gibt drei Dinge, die Sie benötigen, um eine Google-Anzeige einzureichen:
- Ein Ankündigungstext
- Eine Landingpage
- Eine Liste von Schlüsselwörtern.
Der Trick zur Freigabe Ihrer Anzeigen besteht darin, auf Cannabis-bezogene Keywords zu bieten, diese jedoch nicht in Ihrer Anzeige und im Text Ihrer Website zu verwenden.
Hier einige Beispiele für Schlüsselwörter:
- Marihuana
- herbe
- Cannabis
- Hanf
- CBD
- Dampf
- Rohre
- Zigarettenpapier
- Dispensarium
Mit anderen Worten, Sie können für das Wort "CBD" bieten, sollten es jedoch nicht in Ihrem Anzeigentext oder auf Ihrer Website verwenden.
Solche Änderungen an Ihrer Website sind echte Kopfschmerzen.
Darüber hinaus bedeutet dies in der Regel, dass Sie mit SEO nicht organisch ranken und gleichzeitig Google Ads verwenden können, da sich die beiden Medien widersprechen.
Um dieses Problem zu umgehen, verwenden viele Unternehmen alternative Wörter wie "Blume". Stattdessen können sie Emojis verwenden oder sogar so weit gehen, eine separate Website zu erstellen.
Für den E-Commerce gelten dieselben Regeln und Lücken für das andere Produkt von Google, Google Retail Merchant.
Aber sei vorsichtig.
Unternehmen, die mit dem Algorithmus betrügen, können schlimme Folgen haben, wenn sie erwischt werden. Google kann Ihre Anzeige ablehnen, Ihre Sichtbarkeit reduzieren, wenn sie genehmigt wird, und wenn Sie weiterhin darauf bestehen, kann Google Ihr Konto vollständig sperren.
Alternativen zu Google Ads
Werfen wir einen Blick auf die anderen verfügbaren Lösungen.
Eine davon ist Display-Werbung oder Direct-to-Publisher-Werbung. Mit anderen Worten, Sie kaufen Platz für Bannerwerbung von Google Ad Sense oder Sie können eine gesponserte Kampagne direkt von einer Drittanbieter-Website oder einem Publisher aus verhandeln.
Die andere Möglichkeit besteht darin, organische Mittel wie E-Mail, SEO und PR zu verwenden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Zu den Google-Produkten, die ins Spiel kommen, gehören die Suche und Bilder, Nachrichten und My Business.
Das Tolle am organischen digitalen Marketing ist, dass es Sie auf den Tag „vorbereitet“, an dem Big Tech, wie Google und Facebook, eines Tages eine Pro-Cannabis-Politik einführen werden.
Was bedeutet es, vorbereitet zu sein?
Je mehr Traffic auf Ihre Website führt, desto mehr Daten stehen großen Unternehmen zur Verfügung. Je mehr Daten diese Unternehmen haben, desto besser werden Ihre Anzeigen und desto niedriger sind Ihre Kosten pro Klick (CPC).
In der Marketingwelt wird dies als Reifung Ihres Facebook-Pixels oder Erhöhung Ihres Google Ads-Qualitätsfaktors bezeichnet.
Die Zukunft von Google und Marihuana
Glaubst du, dass Google und Facebook jemals Cannabis-freundlich sein werden?
Seien wir optimistisch, da US-Bundesstaaten und Unternehmen ihre Richtlinien ändern, wird Big Tech schließlich nachziehen.
Wie werden sich die Werberichtlinien für Cannabis ändern?
Wie bei Drogen und Alkohol wird es bei der Online-Werbung für Cannabis immer Einschränkungen und Hindernisse geben, aber die Regeln werden klar und einheitlich sein.
Die Zukunft wird es zeigen…
Diese Geschichte vorgeschlagen von MJBizTäglich ist Teil einer Reihe professioneller Kommentare zur Cannabisindustrie. Die Autorin, Daniela Furtado, ist Managing Director und SEO Consultant bei Findable Digital Marketing, einer in Toronto ansässigen Cannabis-SEO-Agentur.
